熊猫传媒内容营销头图
方法论
熊猫罗盘

熊猫罗盘是熊猫传媒的新媒体方法论,是根据多年的新媒体营销经验和案例研究的成果,包括树概念、定用户、立场景、讲故事、强体验、引传播六个步骤。

通过熊猫罗盘这一方法论,创造了多个优秀公关营销案例,并获得了多个行业奖项,如包括三星Galaxy S6 Edge 钢铁侠版限量手机案例获艾菲奖·参与奖、inxni扫地机器人案例获金成奖最佳内容营销整合传播案例·铜奖、8H床垫京东众筹案例获虎啸奖·家居日用品与家政服务类·优秀奖等在内的多个奖项。

除此之外,还有联想(ThinkPad)、HP、 GM、IDG、奔驰、宝马等等品牌通过熊猫罗盘的方法论受益,熊猫传媒也因此得到了行业认可,成为企业值得信赖的“第二市场部”。

企业自媒体矩阵

自媒体人对熊猫传媒来说并不仅仅是渠道,更可以为熊猫传媒提供多方位的服务及内容,如:

     1.在“策划众包”中,自媒体人提供的是策划思路和智慧;

     2.在商业活动中,提供的是具备商业化的内容;

     3.在媒体传播活动中,提供的是拥有个人观点的优质内容;

     4.在线下活动中,提供的线下宣导内容。

简而言之,自媒体人提供的是内容,只是呈现的方式和场合不同。熊猫自媒体联盟通过发现自媒体人、捧红自媒体内容、进而捧红自媒体人,最终实现自媒体人价值的商业转换。

精彩案例
2018-红豆“三伏天里卖鹅绒服”京东众筹公益营销

2018-红豆“三伏天里卖鹅绒服”京东众筹公益营销

红豆联手京东众筹积极相应习主席提出的“精准扶贫”号召,开展公益众筹活动,为大凉山的留守孩子们献爱心,引发了良好的社会影响;本次营销事件,为中国公益探索了更多真公益的玩法和形式,并提出了一种新型“轻公益”理念:公益不仅是捐钱,更要让所有人都能平等、快乐、简单的参与公益。同时,营销事件吸引了大批年轻用户参与和购买,为企业注入了逐渐成为消费主流的80、90后年轻群体新鲜血液,成功解决了品牌发展老化的瓶颈,将品牌调性年轻化;树立了红豆集团具有社会责任感和号召力的正面企业形象。本次众筹总额超过3398万,进度完成率共计3398%,成为京东众筹金额最高的设计类产品之一。

2018-SOCO CU智能锂电车小米有品众筹整合营销

2018-SOCO CU智能锂电车小米有品众筹整合营销

在互联网信息粉尘化、内容碎片化时代,深刻洞察年轻群体的兴趣属性,以一款“自带社交属性的电动车”吸引热爱社交的目标人群,创作娱乐性和创造性的社交内容,让社交话题成为产品售卖的导流内容。同时以“国内最大社交平台”微博作为舆论和整个营销事件的引流,以“高匹配及高粘性电商平台”小米有品APP作为产品上线平台,流量转化的同时完成品牌背书。该案例众筹金额超5498万,成功创造了小米有品APP全品类众筹金额“最高记录”,对其他同样想拥抱年轻人的品牌起到积极的借鉴意义的同时,也为国内出行行业做了一次“品效合一”的示范。

2017-育学园APP“父母上岗资格考试”社会化媒体传播

2017-育学园APP“父母上岗资格考试”社会化媒体传播

育学园成立初期,主要通过国内第一儿科医生“崔玉涛”名人IP效应获取用户。但从2017年开始,粉丝增长乏力,新增速率相比过往降低,用户增长遇到瓶颈。我们深度挖掘及开发现有“圈内”用户资源的价值,发起具备社交传播势能的核心话题H5,激活“圈内”用户。同时辐射“圈外”目标受众,我们洞察目标受众的社交属性,从用户需求原点出发定制内容,围绕一个营销创意核心辐射延展,以内容共振、内容共享、内容共创的内容网结构进行多维度场景立体渗透,以分阶段、多层次的传播覆盖,使育学园品牌走进更广众的用户视野,提升育学园品牌自身知名度与影响力,完成“崔玉涛信任”到“育学园信任”的过渡。

2016-圣元2017“一口奶,十三问”品牌推广

2016-圣元2017“一口奶,十三问”品牌推广

在中国奶殇环境下,圣元如何取得消费者信任成为品牌首要解决问题。圣元借助直播渠道红利,做第一个曝光工厂内部作业系统的奶企,邀请母婴育儿专家、新浪微博达人“可涵”探访圣元工厂,以“一口奶,十三问”为主题,提出13个极具代表性的尖锐问题,向工厂一线员工及圣元品牌高层寻求答案。本次圣元工厂直播最终曝光总量超过2000万。该事件迅速在互联网产生巨大影响,成功塑造了圣元“专业、关爱、可信赖”的放心品牌形象。

得力智能保险箱京东众筹营销案

得力智能保险箱京东众筹营销案

得力推出的一款智能保险箱,拥有手机实时监控和远程锁定的功能。我们结合其可实时推送信息的核心功能,通过漫画、创意软文、创意视频、众测、品牌背书等方式,运用大众喜闻乐见的推广渠道,向消费者阐述产品的核心功能,同时在行业中做品牌展示。通过此次推广,得力在京东众筹完成了500万众筹目标,我们联合推出“我的女友嘴很贱”的创意软文被4A广告门评为2016最佳神文案,获得众多公众号争相转发,并帮助得力保险箱在业内提高了品牌声量和产品知名度,成为第一个在社交媒体做营销的保险箱案例。

inxni以内导航扫地机器人众筹网络推广

inxni以内导航扫地机器人众筹网络推广

作为全新品牌,INXNI面临着“0知名度、0粉丝、0口碑”的市场营销0起步阶段。熊猫传媒基于对目标受众触网习惯洞察,制定了“制造话题+微博扩散+微信深度挖掘+网站舆论造势”的立体传播策略。成功将INXNI(以内)具有突破性和创新性的导航扫地技术传达至用户眼耳,通过娱乐性治愈性创意性内容将品牌根植入受众内心。在国产扫地机多数“盲扫”的形势下,重塑了消费者对扫地机器人品类的消费信心,推动了这一革命性家电的商业发展。

“不懂体”病毒营销事件

“不懂体”病毒营销事件

熊猫自媒体联盟于2016年5月25日,在《深圳晚报》报纸头版投放一则“不懂为什么,就是突然想打个广告……”,一时引发线上传播,迅速演化为现象级事件,京东、新浪、腾讯、阿里、海尔等更多高知名度品牌加入,产生大量UGC。截止5月底,此次营销活动的总曝光量超过一亿,微博微信阅读转发量超两亿次,一万余人参与“不懂体生成器”并制作转发自发内容。“不懂体”事件,打破了传统媒体与新媒体“对抗”的困顿局面,开创了一条“新媒体向传统媒体输送内容,传统媒体成为内容的引爆点”的融合之路。新旧媒体取长补短,带来新的发展机遇,也为品牌开创了一种崭新的营销模式。

NASING音乐花草茶京东众筹推广

NASING音乐花草茶京东众筹推广

即便是打着明星的旗号,小小的茶包又能玩出什么幺蛾子?还玩出了60万的众筹金额?上线仅三小时即完成众筹目标这种事到底是谁干的?熊猫传媒集结各路大咖各种渠道同步预热NASING花草茶京东众筹,外形酷似套套的包装更是让人脸红心跳想一探究竟。线下品鉴会人气爆棚,加之前期线上传播和后期背书,打造那英跨界新形象,音乐主题花草茶成功问世。

《极限挑战》IP微博众筹推广

《极限挑战》IP微博众筹推广

IP当道,衍生品也红透了半边天。娱猫作为国内最领先的娱乐IP运营商,接手《极限挑战》这档全民综艺的IP,并且与熊猫传媒强强联手,塑造了一次众筹奇迹!熊猫凭借强大的内容制造能力和资源渠道挑战微博众筹极限,强势霸占微博、微信以及今日头条后,众筹项目支持人数16792,达成众筹目标1245%,精准覆盖2900万粉丝。也为娱猫带来了巨大的品牌传播声量。

费驰魔法导入仪面膜微博众筹推广

费驰魔法导入仪面膜微博众筹推广

在费驰魔法导入仪面膜的营销案例中除了传统的创意海报和PR宣传之外,更是结合中秋与十一两拨自然热点掀起了营销的高潮,以拥有数十万粉丝的微博KOL进行视频领跑,结合产品特征配合软文宣传。正是凭借这样的声势,产品成功在微博平台上获得1024094元的众筹,轻轻松松就完成了一百万的小目标呢!

Van鲜奶微博众筹推广

Van鲜奶微博众筹推广

熊猫传媒在知乎上以“妻子作风奢侈,不堪重负,我该怎么办?”的问题带出Van鲜奶品牌,引得汗青、程归子等知名答主参与并回答,点赞人数超过十万,回答阅读量达到一千万以上。同时从微博、微信等渠道将Van鲜奶进行曝光,极大的提升了品牌的知名度。最终Van鲜奶在微博众筹上赢得14938人支持,众筹金额达到15224767元。

博乐宝净水器线上推广

博乐宝净水器线上推广

熊猫传媒打造的此次博乐宝净水器推广是一次完美的网络营销风暴,重新塑造了净水器新时代。过程中20位微博KOL配合互动传播,提高博乐宝品牌声量,其中知名微博大号申晨创建的#别让懒爸带娃#微博话题,当天冲上微博热门话题NO.1,为产品带来强有力的曝光,总曝光量超过2000万。

小吉洗衣机京东众筹推广

小吉洗衣机京东众筹推广

熊猫传媒针对小吉洗衣机二代亮点功能“bra洗”,开启1000件内衣极限测试,以视频形式进行传播,搭配众筹成绩的适时公布,线上线下滚动配合公关;邀请知名时尚账号运营者深夜发媸徐老师在直播的过程介绍小吉洗衣机并发起奖品互动,为提高博乐宝品牌声量奠定了基础,后期配合产品评测和Social互动活动,最终众筹金额达到524489元。

熊猫传媒SOCO电动车京东众筹推广

SOCO电动车京东众筹推广

2016年众筹金额NO.2优异成绩。SOCO锂电跨骑车达到品牌曝光量超5000W,众筹金额超2472万。

自媒体人#鱼与熊掌#创意视频、专业媒体真车体验视频等真刀真枪的内容再次证明只要内容和产品好,广告也可以给满分。与男人装联手打造定制T恤、五地线下试驾会等一波波多形式曝光,不断刺激消费者对SOCO品牌好感度和新鲜感。

熊猫传媒宝马百年知乎推广

宝马百年知乎推广

配合宝马《下一个百年》的大型主题活动,通过知识问答平台知乎,让知乎知识达人及大V为切入点,对宝马汽车的发展史进行讨论,实现169669浏览量,共累计31203赞。5个微信KOL,其中一篇文章阅读量达到10w+,共累计阅读量177474+。2个微博KOL,微博累计转发29607条,累计评论9423条。

熊猫传媒一品芝麻狐微博众筹推广

一品芝麻狐微博众筹推广

2016年7月,韩寒投资的《一品芝麻狐》通过微博众筹结合直播把作者王溥从幕后推向台前 ,实现了首个粉丝经济变现的经典项目,支持人数 2205人,达成众筹目标1150%。
一品芝麻狐涨官方微博涨粉超过 70,000。
一直播资源位热门排行榜首位,曝光量超2.8亿。

熊猫传媒滴滴春节招聘季线上推广

滴滴春节招聘季线上推广

2016年春节,配合滴滴春节招聘季线上传播, 10名微信自媒体人,总阅读量达1.4778万,H5首日浏览量破1万,总浏览量达67.6308万。

熊猫传媒三星S6钢铁侠手机京东众筹推广

三星S6钢铁侠手机京东众筹推广

2015年获得“艾菲奖·参与奖”。
三星S6 Edge钢铁侠版手机京东众筹,20天支持人数超35.95万人,一手打造了世界上参与人数众多的众筹,创造了首款“会增值的量产手机”,实现30秒抢购一空盛况。

熊猫传媒联想高校创业大赛线上推广

联想高校创业大赛线上推广

2015年6月#无所畏有所为#微博话题讨论量达到12.4万,阅读量达到1639.7万,浏览点击率达到20万。
线上校园媒体和自媒体人配合,累积影响在校大学生1900万余人。全国共进行了120场宣讲会,精准影响1045000余名大学生。

熊猫传媒TCL Xess京东众筹推广

TCL Xess京东众筹推广

2015年11月,TCL Xess 19寸大号平板电脑,通过众筹锁定家庭为目标用户,通过“抬起头,全是爱”众筹活动,实现了众筹金额:1241615元,支持人数8181人,达成众筹目标248%。完成了400个种子家庭用户的累积。

熊猫传媒8H趣睡床垫京东众筹推广

8H趣睡床垫京东众筹推广

8H床垫京东众筹项目总共获得了6104448万元的金额,完成率达到1220%,支持者超过6939名!

通过#8H床车#让白领在上班路上也可以舒服的滚床单,线上自媒体传播及线下事件营销、以及H5的优质内容等结合,实现了产品和品牌曝光的目标,品牌曝光量超30W。

所获奖项
熊猫传媒行业大奖
合作伙伴
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